Austellung Stefan Sagmeister

Stefan Sagmeister

Is it possible to touch someone's heart with design?

Stefan Sagmeister
Designer, New York

Ich nahm zu Beginn der 90-iger Jahre an der Konferenz des »American Institute for Graphic Arts« (AIGA) im damals noch unzerstörten New Orleans teil. Wie bei solchen Treffen üblich, erhielt jeder der 3000 Teilnehmer eine schwere Tasche, voll gepackt mit Einladungen, Programmen, Papiermustern und New-Orleans-Tipps. Dieses Material wurde von den besten (oder zumindest berühmtesten) Designern Amerikas gestaltet, meist wunderbar illustriert, fotografiert und mittels professioneller Typografie und aufwendigen Drucktechniken kostspielig produziert.

Es ließ mich komplett kalt!

Viele New-Orleans-Klischees wurden verarbeitet, es wimmelte nur so von Saxophonspielern, Mississippi-Raddampfern, Striptease-Tänzerinnen, Jambalaya-Rezepten und korrupten Polizisten. Und dann gab es die Kombinationsklischees: Striptease-Tänzerinnen, die Saxophon spielend auf dem Raddampfer den Mississippi hinunter fuhren …

Auf der Konferenz selbst sprach auch Motion Graphics Designer Kyle Cooper über seinen damals Furore machenden Filmtitel für Seven, einen gewalttätigen Film über einen Mörder im Zusammenhang mit den sieben Todsünden. Seine Arbeit berührte mich. Beim Abendessen erfuhr ich von ihm, dass er ein streng gläubiger Christ ist. Er meinte, er habe wohl deshalb einen so klaren Zugang zum Teuflischen.

Wir Designer engagieren uns häufig wenig politisch, haben kaum einen starken Glauben und besitzen oft unreflektierte Meinungen zum Weltgeschehen. Wenn unser Rückgrad so weich ist, kann es nicht verwundern, dass unser Design nicht berührt. Bei der Rückkehr nach New York überprüfte ich mein eigenes Werk an Hand dieser Frage: Habe ich bisher etwas gestaltet, von dem ich annehmen kann, dass es einen Menschen wirklich berührte? Unter meinen hunderten Projekten fand ich ein Einziges, bei dem ich die Frage positiv beantworten konnte.

Seither hat mich dieses Thema nicht mehr losgelassen. Mit den Studenten der Fachhochschule Salzburg behandelten wir drei Themen: Das erste Projekt musste das Herz einer kleinen Gruppe, meist Familie oder Freunde berühren: Menschen also, die die Studenten persönlich kennen. Das zweite Projekt sollte eine größere Gruppe berühren:
Eine Organisation oder Nachbarschaft, eine Gruppe, die den Studenten bekannt ist, von der sie die einzelnen Mitglieder aber nicht persönlich kennen. Das dritte und schwierigste Projekt sollte überhaupt alle, also die gesamte Menschheit berühren.

Die ersten beiden Projekte mussten durchgeführt werden.

Sie durften nicht nur innerhalb der Lehrveranstaltung präsentiert werden, sondern waren samt einer Möglichkeit zum Feedback direkt an das Zielpublikum zu liefern: Es galt zu überprüfen, ob wirklich
jemand berührt wurde. Plakate mussten gedruckt und plakatiert, Bücher hergestellt und geliefert, Webseiten live ins Netz gestellt werden.

Dies ist bei den ersten beiden Projekten einigen Studierenden nachweislich gelungen: Menschen wurden berührt. Beim dritten Projekt zur Menschheit können Sie dies gerne selber überprüfen:
Sind Sie berührt?